Описание
Ситуация 1
Компания «Русский стандарт» владеет несколькими видами бизнеса под
одноименным брендом.
1) С помощью интернета соберите вторичную информацию по видам
бизнеса под брендом «Русский стандарт». Перечислите виды бизнесов
под этим брендом.
2) Выберите один из бизнесов и определите тип бренда по каждому из
признаков классификации брендов (§1.2) (признаки: по предмету
брэндинга, по типу продукта, по цене, по архитектуре, по
географии).
Ответ
Ситуация 2
Компания «Радио инвест», которая находится в Москве, собирается
запустить радиостанцию, которая будет вещать в формате музыки
«Диско». В соответствии с материалом, представленным в главе 2
настоящего курса:
1) Разработайте название радиостанции на каждый прием нейминга,
представленный в §2.1 (приемы нейминга: аббревиатура, акроним,
аллитерация, аллюзия, аналогия, апелляция, вырезание,
географическое название, домен, заимствование из иностранных
языков, метонимия, мифологические образы, неологизм,
персонификация, подражание, превосходная степень, цифры).
2) Выберете одно из наиболее удачных с вашей точки зрения марочных
имен. На его основе разработайте слоган для радиостанции.
Ситуация 3
Для выбранной марки радиостанции из Задания 2, в соответствии с
материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте USP для этого продукта с помощью следующих методов:
неуникальное важное свойство, результат использования,
квазидифференциатор. Выберете наиболее удачное на ваш взгляд USP –
как изменится слоган, предложенный Вами в Задании 2?
2) Предложите ESP (набор образов и символов, которые будут
использоваться в коммуникации), поддерживающее одно из предложенных
в пункте 1) USP.
Ситуация 4
В соответствии с результатами выполнения Заданий 2 и 3:
1) Разработайте «рецепт бренда» для выбранной марки в соответствии
с материалом §2.3. Структура «рецепта бренда»:
• Физический продукт, его атрибуты и конкурентные преимущества (см.
параграф 2.2);
• Концепция или идея продукта: причина его существования на
рынке;
• Желаемые ассоциации: продукт, индивидуальность, организация,
символы;
• Целевые группы и потребительские сегменты;
• Идентичность бренда, его индивидуальность;
• Общие для бренда и его потребителей ценности и черты
характера;
• Цель позиционирования: желаемое отношение потребителя к бренду в
сравнении с его отношением к конкурентам;
• Предложение ценности брендом;
• Символы бренда: название, слоган, визуальные символы, узнаваемые
признаки, ключевые слова;
• Профиль потребителя бренда;
• Интонация и атмосфера, сопровождающие бренд;
• Ценности и мотивы, к которым бренд апеллирует;
• Наиболее значительные эмоциональные и рациональные ассоциации,
связанные с брендом (USP и ESP);
• Природа взаимоотношений бренда с его потребителем;
• Постоянные сигналы и узнаваемые признаки маркетинговых
коммуникаций бренда.
2) Разработайте дескриптор для бренда.
Дополнительно
Коментарии: Полное решение ситуаций с оценкой отлично.
Отзывы
Во избежание накруток, отзыв можно оставить только после покупки.
Оплата
Покупку в нашем магазине вы можете оплатить одним из десятка способов на ваш вкус. Мы принимает практически все виды электронных денег, банковские карты, переводы платежными терминалами и так далее — через надежный сервис мгновенных покупок Oplata.info, который гарантирует безопасность сделки.
Доставка
Как правило, доставка электронного товара происходит практически мгновенно: он приходит на электронную почту, указанную вами при оплате. Для некоторых типов товаров возможны исключения. В этих случаях они всегда подробно описаны продавцом.